By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.incgmedia.com/
探究動畫廣告的神祕吸引力！企業主、創意端不可不知的「品牌加值術」
一個吸睛的品牌廣告，最重要的就是「故事」與「角色形象」。故事能讓觀眾沉浸在某一個世界觀，而角色形象則能引起共鳴。隨著 3D 動畫、動態設計 (MG) 的興起，越來越多知名品牌，像是可口可樂、Google、Apple 紛紛推出「動畫廣告」，以更有想像力的方式說出品牌的核心價值，創造迷人、動人的故事與角色。一起跟著 映CG 的腳步，來探究是甚麼因素讓這麼多品牌前仆後繼，嘗試用動畫能為品牌加分？
以動畫去改變形象、拓展受眾
在這個資訊爆炸的年代，人們往往想要更快、更便捷的接收資訊，而嶄新的動畫視覺總能讓人停下腳步，去看看影片中究竟在談什麼？根據 映CG 所做的【品牌與動畫廣告喜好大調查】，有高達 90% 的觀眾，看到喜歡的動畫廣告後，會對品牌增加好感度，或帶來正面的形象。例如二棲設計替行政院打造的「社會公平政宣」動畫，以遊戲的方式讓觀眾更了解政策內容，造成不錯的迴響。之後，政府部會一系列的政宣廣告，如衛福部《站在台灣最前線，絕不後退！》PV，也都讓人眼睛為之一亮，改變了原本僵化的政府形象。
在該調查中也顯示，視覺設計與故事劇情仍是觀眾最在乎的點。另外，往往一隻成功的動畫宣傳影片，都具備宏觀、龐大的世界觀，這樣也能將受眾族群、年齡層拉的更廣。
雖然星宇現今的 TA 是年輕到中高齡層，但長遠來看，現在幼兒年齡層十年、二十年後都能成為星宇 TA。所以《Star Wonderers 星探者》必須做到全年齡層都有共鳴，所以才會根據不同 TA 創造不同角色。
by《Star Wonderers 星探者》製作團隊大禧堂創意總監－莊禧善
彈性的動畫製程帶來更多創意表現
不論是 2D、3D 動畫或是 MG，運用這類的表現形式，能讓創作有更多空間可以發揮，不必去在乎實景拍攝的限制－例如：無法移動道具、天氣不好等因素。只要依靠動畫、影視特效團隊的巧手，就有美麗的場景，帥氣的角色，能為品牌說出一段美好故事。《Star Wonderers 星探者》製作團隊夢想動畫也提到：「像科技業的產品廣告必須呈現高級感，但實拍可能會有灰塵等障礙，CG 做出來就是很銳利，你要它發光就可以發光，東西修改幅度很大。另外，CG 角色比起演員還有一個優勢，就是他永遠不會老。」
只是到底要選用什麼樣的表現方式去創作廣告，這就跟品牌方所設定的目標與 TA 有關。因此在踏入動畫創作前，不論是品牌方還是創意端，最好先討論出品牌想傳遞的價值與訴求，確認要解決的痛點以及所要達成的效果，方能以合適的方式打造獨一無二的廣告。
在客戶上門後，我們會化身為『醫生』，透過溝通去了解客戶正在面臨的問題是什麼、需要怎麼樣的服務。對我來說，影片、表現手法是在最外圍的東西，以整個品牌策略來說，我們關注的是如何幫助客戶定義出品牌核心。
by Bito 創意總監 / 創辦人－劉耕名
bito 為臺北捷運打造的形象廣告
迷人的動畫廣告不只能改變企業形象，還能帶來更多創意表現，想了解更多「品牌加值術」的知識，或是一探上述受訪者的專案經驗以及品牌合作秘訣，就趕緊來購買第42期雜誌【Brand Up 品牌加值術－新進化】
更多經驗分享
