日本擁有世界上最成熟的動畫市場，每年都產出許多影集、劇場版甚至是電影，類型囊括愛情、懸疑、音樂、格鬥、奇幻冒險等。日本不僅僅是個出產動畫 IP 大國，每年的動畫產值也逐漸攀升。外媒 animation magazine 訪問四位動畫界高階主管，來談談近年來日本動畫市場的現況與未來發展。  

日本動畫產值與產業現況

以電影市場來看，2016 年電影《你的名字》在全球大賣3.5億美金，超越日本動畫在全球影史的票房紀錄，2018 年更有三部劇場版《名偵探柯南：零的執行人》（1億美金）、《七龍珠超：布羅利》（1.1億美元）、《電影哆啦A夢：大雄的金銀島》（8000萬美金），創造將近3億美金的產值。與此同時，中國對動漫的需求越來越多，市場也逐漸開放。像是宮崎駿知名電影《龍貓》、《神隱少女》在這兩年重新上映，吸引許多觀眾進戲院朝聖經典，在票房上，《神隱少女》還打敗了同期的皮克斯動畫《玩具總動員4》。不僅是打入中國市場，也有許多日本動畫公司也開始與中國合作，出產像是《詩季織織》等合拍電影。根據日本動畫師協會（AJA）的數據，日本動畫市場在過去五年中一直在不斷增長，並且在 2016 年超過了 180 億美金。

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另一方面，串流影音平台的崛起，也讓日本動畫影集成為炙手可熱的目標，像是近期上架了《哥吉拉》、《超人力霸王》等等。當然像是《精靈寶可夢》、《JOJO的奇幻冒險》、《鋼之煉金術師》等日本知名動畫IP影集也都吸引各國串流平台爭先恐後地購買，可見日本動畫的影響力，已是超出國界。日本動畫市場的蓬勃發展，也連帶影響了日本國內對動畫師的需求，連知名動畫工作室－吉卜力也都找不到優秀的數位動畫工作者。

日本動畫製作公司的觀點－ DVD 市場正衰落

第一位受訪者 Yoko Ueda ，他來自曾製作過《攻殼機動隊》動畫影集的 Production I.G，今年該公司將推出全新動畫影集《歌舞伎町夏洛克》以及《銀河英雄傳說》的劇場版。談到現今的動畫影集市場，Ueda 感嘆曾經作為動畫公司主要收入－DVD市場正衰落。他認為：「我們以前都靠 DVD 發行作為主要收入來源，但現在銷量也下降，隨著串流媒體的興起，我相信世界各國都是一樣。」

另外，提及日本動畫市場對於人才的需求，Ueda 表示：「動畫人才的數量每年都在下滑，但製作的時間也沒有因此增長，導致現存的動畫師工作日益增重。隨著工作日漸變多。這些人也會萌生辭職的念頭，造成動畫人才市場上的惡性循環，需求大於供給。」這樣的現象已成為日本動畫產業最頭痛的問題，因此 Production I.G 正尋找各地的動畫人才。 

日本電視台的觀點－人才市場的供需失衡

第二個受訪者 Takahiro Kishimoto ，是日本朝日電視台的國際動畫總監。今年朝日電視台推出《蠟筆小新》的延伸動畫影集《Super Shiro》，動畫將以小新家的狗－小白為主角，描述他如何化身成超級英雄，保護世界。導演找來了日本當紅曾執導《宣告黎明的露之歌》的湯淺政明，腳本方面則是找來參與《蠟筆小新：我的搬家物語仙人掌大襲撃》的上野貴美子。談到該作品，Kishimoto 表示：「自2月份宣布以來，我們已經收到了來自不同國家和地區合作夥伴的強烈興趣，我們期待這個作品能夠在更多地方做播映。」 

談到日本市場的現況，Kishimoto 認為日本的動畫製作與出口數量正迅速增加，看到動畫產業能蓬勃發展是一件好事，但隨之而來的是日本的產量能不能補足市場對於動畫的需求。「近年，日本的動畫產量已創下歷年新高，而大部分的動畫公司也同時握有多個案子，幾乎已經是飽和狀態，若動畫的需求量仍持續上升，2022 可能會出現缺口。」另外，人才市場的嚴重缺乏，也是一個潛在的危機。Kishimoto 補充：「從動畫導演到製作助理的勞動力短缺，不僅是因為近年來產量創歷史新高，而且因為我們看到業界年輕新鮮人越來越少。」若國內人才市場無法供應，何不從國外招聘呢？然而 Kishimoto 表示這類的合作並不是預期想的那麼順利。「雖然大多數國家的動畫製作已轉成電腦繪圖，然而日本大部分工作室仍保留傳統手繪風格，用紙與筆繪製動畫。除了創作製程的差異外，語言障礙更是一大挑戰，畢竟在日本公司工作，幾乎還是要使用日語。」  

日本電視台的觀點2 －中國市場的不可預測性

談到中國市場的崛起，Kishimoto 語帶保留。他認為中國市場雖然龐大，但仍有不可預測性，對於影視作品仍有一定的管制。因此開拓其他市場，像是印度及東南亞，減少雞蛋放在同個籃子的風險。「中國政府最近對OTT平台外國內容審查政策的變化，已經影響到日本的許多製作公司。許多公司不得不改變或調整策略，甚至被迫尋找替代中國的新市場，這絕對是一個挑戰。」

美國動漫經銷商的觀點－好萊塢片商將動畫改編真人電影

第三位受訪者 Brian Ige ，是美國動漫經銷商 VIZ Media 的動畫副總裁。他表示，對於美國市場而言，日本動漫已是消費市場的必需品，需求只會增加。「對消費者而言，看動漫的管道越來越容易獲得，粉絲可以透過不同方式看到日本動畫，其中一個主流管道就是串流影音平台。另外，從展會人潮也能發現到這項趨勢，每年 7/4 在 LA 舉辦的動漫博覽會(偏日本動漫)，人潮已經與偏向美漫的聖地牙哥動漫展相媲美。」而 Ige 也分享該公司最受歡迎的日本動畫，例如《一拳超人 第二季》、《火影忍者》、《美少女戰士》、《精靈寶可夢》等。 

觀眾對於日本動漫的需求，不只反映在觀看數據上，也反映在一系列周邊商品。因此動漫的成功也吸引了好萊塢片商，將他改編成真人版電影。例如近期知名的《名偵探皮卡丘》、《音速小子》。以及接下來要開始製作的《Akira》、《星際牛仔》。只是電影的評價褒貶不一，不一定能將粉絲力成功轉為商機。像是《名偵探皮卡丘》成功繫緊粉絲的心，創造高票房。反觀《音速小子》預告片一釋出，就受到粉絲們的不滿與撻伐。電影若不能創作出如原作動畫那樣高品質，就會像《七龍珠》、《攻殼機動隊》真人電影一樣，被粉絲唾棄讓片商賠了夫人又折兵。  

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美國動漫經銷商的觀點2－採用預購或聯合製作方式，快速獲得內容

第四位受訪者 Adam Zehner，是美國動漫遊戲經銷商 Funimation 的商務副總裁。在過去 1 年間，Funimation 發行《七龍珠超：布羅利》、《我的英雄學院劇場版》兩部電影，創下驚人票房成績，並成為美國動畫電影的票房 TOP 10，擠下許多好萊塢動畫片。Zehner 認為：「串流影音平台絕對是近年的趨勢，許多好看的影集與節目都只在串流播映。傳統電視台在播出上有一定的限制，特別是動漫，然而藉由串流，觀眾可以在任何時間看任何想看的，這讓日本動漫再次被帶到觀眾眼前，，甚至有助於增長喜愛動漫的粉絲。包括《妖精尾巴》、《進擊的巨人》等多部動畫，都再次成為熱門。」

根據 Zehner 的說法，日本正面臨著轉型挑戰 - DVD 業務正萎縮，收入不如以往。然而西方市場對於動漫需求的激增，或許能幫助日本動畫產業轉型。「我經常提到動漫可以藉由串流影音平台到各地『旅行』，日本動漫已經引起了全世界觀眾的喜愛，人才與觀眾都以驚人速度成長，甚至改變了一些製作模式。」例如 Funimation 也開始提供了原始配音以及英語配音兩種版本，甚至是日本上禮拜才播出，美國這禮拜就能播映英語配音版的。「在動畫製作前期，我們就先預購或是採取聯合製作的方式，讓我們不用等到全部完成，才能進行配音，可以即時提供各種各樣版本的動畫，讓粉絲自由挑選自己想看哪一個版本。」 

資料來源：animation magazine