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疫情當道，跨國合作正夯！與台灣藝術家暢談 Google 動態廣告的創作歷程
新冠疫情改變了世界的運作方式，值得慶幸的是動畫產業並未受到太大衝擊，藝術家們仍能在家進行遠端工作，甚至參與跨國合作案。近日，Google 釋出了多支動態廣告，主要描新一代作業系統的新功能，為人們提供更方便、快速的服務，而這系列廣告正好是由台灣動畫師領軍的跨國製作，究竟在創作上遇到怎樣的挑戰？跨國合作又遇到甚麼趣事？藉由藝術總監 Ren Chen 以及設計師 Jelly Wei 的訪談，一起了解 Google 動態廣告的製作祕辛吧！
《睡覺時間工具篇》
《緊急求助篇》
《地震篇》
畢業於輔仁大學應用美術系視覺傳達組，研究所前往 SVA 的 Computer Art 專攻動態設計。 現在任職於紐約知名設計公司 Brand New School，負責插畫與設計。曾在 Viacom、Nickelodeon、Bloomberg 和 Psyop 等公司擔任自由工作者。不論是 2D 還是 3D 設計，都給人一種可愛卻大膽的衝擊，有著難以忽略的美感。
談談在廣告中負責的工作內容？
Jelly Wei：此次動畫團隊有四個設計師，我是其中的一個，主要負責為每個廣告設計圖像，包含人物、動物和物件。舉例來說，我在《地震篇》主要繪製有水晶吊燈客廳的家人團聚，以及圖書館的畫面。
Ren Chen：我是團隊的藝術總監，負責統一整個廣告的動態與設計風格。這是我首次帶領將近 20 人的團隊，所以學習到很多管理與溝通上的眉角。加上本次廣告是一系列、每隻 30 秒的動態設計案，如何讓每一位藝術家的設計整合在一起，做出風格一致的動畫，真的蠻有挑戰性的。
分享本次跟 Google 合作動態設計廣告的流程？
Ren Chen：此次廣告主要是針對作業系統的幾項新功能作為宣傳主軸，所以客戶僅有列出主題，讓團隊了解每隻影片大致上的方向。文字腳本主要由團隊的創意總監所發想，而身為藝術總監，只有在設計以及繪製動畫，發現一些劇情問題或是沒有清楚表達功能內容時，會跟創意總監討論，並讓客戶知道腳本做了哪些修正。
這次製作團隊是來自各國 20 多位藝術家，怎麼組成的？跨國合作對你們來說最大的困難是什麼？
Ren Chen：正值疫情期間，製作人找了世界各國的自由工作者，組成此次的動畫團隊，有來自澳洲、瑞典、英國、比利時、美國紐約、洛杉磯等地。跨國合作最大的困難在於時差，部分的藝術家必須上夜班，才能與我們開會溝通，但其實會議時間都蠻固定的，加上許多事項文字討論即可，並不會有太大的阻礙。而對於導演或藝術總監來說，則必事先規劃好每天的工作分配，方能調派各個藝術家在時間內完成指定任務。
就如同我剛提到，每個藝術家都有自己的創作特色，儘管會有統一的風格 Guildline，但有許多細節是 Guildline 沒規範到，這時就是依靠設計師與藝術總監的討論。舉例來說角色設定可能只有正面稿，當畫面必須繪製側面時，設計師就必須自由發揮，並交由藝術總監去確立是否有符合 Guildline。
廣告在圖像設計上有蠻多細節的，哪一個是在設計上討論最多次或更改最多次的呢？
Jelly Wei：因為廣告主要訴求是宣傳產品的新功能，劇情偏向寫實，所以要修改的地方大多是基於現實考量的劇情邏輯。例如在《緊急求助篇》中，我設計一個女生在爬山的時候受了傷，必須要按下緊急求助功能，但在跟導演討論時，他提到：「還是要注意到電話通訊的範圍，可以在爬山的時候受傷，但必須呈現這座山離城市沒有太遠！」另外，還有針對現實安全疑慮所做的更改，像是《地震篇》原本是設計民眾逃往小公園等避難場所，但得到的回饋是地震發生後，不可能跑到遠處，應該是家裡附近的空地。還有關於樹木、電線杆的位置擺放，要避免跟人物靠太近，否則地震後，會有倒塌後撞到人的劇情。
故事是本次製作廣告最大的重點，許多細節是不在文字腳本，必須等到設計後才會發現的劇情邏輯錯誤，因此絕大部分都必須依照現實邏輯去思考！
by 藝術總監 Ren Chen
廣告都有運用到「介面」這個元素，在設計上客戶比較在乎真實呈現嗎？
Ren Chen：關於「介面」，客戶的要求會比較嚴謹，畢竟這關乎到產品的形象與功能，所以希望百分之百相同，於是在過程中最大的挑戰就是介面的動態，因為客戶會拿放大鏡檢視一切。再來，產品開發期其實是跟廣告製作期有所重疊，所以在製作上會面臨到成品還沒有完成的窘況，這就會花很多時間在溝通與討論上，可能需要拋棄舊的設計，重新為產品量身打造新的樣貌。
創作上最大的挑戰？
Ren Chen：主要是 2D 角色的動態，因為它不像迪士尼動畫，有那麼多肢體語言的表達，它是一個訴說故事、訊息的角色動畫廣告，因此設計師需要花費更多心思，以有創意又不費工的手法，製作能訴說某個情境的動態，例如說《睡覺時間工具篇》的睡覺行為，它完全不像是人會做的動作，但它在短時間傳達睡覺這個情境。另外，轉場也是一大挑戰，設計師必須運用故事中既有的設計元素，做出合理有創意的轉場，不僅豐富畫面，還讓廣告節奏更流暢。
Jelly Wei：這是我第一次參與這麼多角色的動態廣告，以往製作較多 title card 及 infographic 的動態設計，對於人物繪製較不擅長，所以在設計上花很多心力，才能達到與其他資深藝術家相同的水平。然而這系列廣告風格的挑戰是，如何以簡單的線條以及幾合型狀，將複雜的場景轉換成乾淨、俐落的圖像。很開心能參與這次的團隊，並挑戰自己較少 接觸的廣吿類型。
此次跨國合作，有遇到什麼趣事嗎？
Ren Chen：團隊中有位動畫師是瑞典人，瑞典在六月時有一個仲夏節，主要是慶祝永晝，那天我記得是星期五，他特別請假參加，隔天補上班，在當天的視訊會議，大家開始討論該節慶的相關內容。能了解到不同國家的民俗節慶以及背後代表的意義，不僅拓展了視野，還有可能成為創作的養分，這段意外插曲也讓工作變得沒那麼緊繃。
