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最打動人心的五部品牌動畫，一覽 2021 安妮獎最佳廣告入圍作品
在第42期【品牌加值術新進化】中，提到不少品牌選擇運用動畫廣告，來宣傳自家產品或塑造品牌精神，而在 2021 安妮獎中，除了頒發給優秀電影與電視作品的獎項外，還特別設立了最佳廣告 (Best Sponsored)，鼓勵不少動畫工作室，打造優質且感人的動畫短片，現在就讓我們來看今年的入圍作品，並猜猜誰會拿下最終大獎！
《Travel the Vote》
由紐約知名動畫工作室 Hornet 為行李品牌 Away 打造的形象廣告。描述 2016 年美國選舉中，有超過 318,000 張選票，因為沒親自投票而作廢。而在 2020 年因應新的美國總統大選，該品牌希望透過時髦的動畫廣告，鼓勵人們「旅行投票」－直接去其登記的投票地點親自投票。《Travel the Vote》由 Natalie Labarre 執導，耗時 3 週完成。動畫色彩大膽鮮豔、動態流暢自如，宛如一場盛會般，將品牌訴求以激勵人心的方式烙印在觀者心中。
《There's a Monster in my Kitchen》
該廣告由創意公司 Mother 發想，並由曾獲得奧斯卡多項提名、今年推出新作《Wolfwalkers 狼行者》大受好評的 Cartoon Saloon 負責動畫製作，Tomm Moore 和 Fabian Erlinghäuser 擔綱導演。這不僅是為綠色和平組織所推出的環保廣告，更是《Wolfwalkers 狼行者》價值觀的後續延伸作品。廣告邀請金球獎提名影星 Wagner Moura 獻聲，以懸疑可怕的氣氛，帶出環境破壞、動物失去居住地的環保訊息。美輪美奐的手繪視覺、搭配影星低沉的嗓音及弔詭的配樂，讓人不得不重視廣告所呼籲的訊息，絕對是今年最美的環保廣告之一。
《The Last Mile》
來自倫敦與洛杉磯的動畫工作室 Nexus Studios 為 Beetle 打造的產品形象廣告。這台車讓人印象最深刻的點來自於迪士尼電影《金龜車賀比》，電影中的車子是真的有生命，雖然有些調皮，但重要時刻也全力幫主人贏得獎項，是相當可靠的好夥伴。如今這樣經典的車型正式退出歷史舞台，也令人感到相當可惜。廣告中的畫面以特殊的水彩風格來呈現，搭配著人們在車上發生的種種故事，以及輕鬆的配樂，不知不覺就看完了。
《Edgar's Christmas》
聖誕廣告一直是國外最重要的廣告類型，一家人齊聚在餐桌上，熱鬧地吃著大餐，看著電視上的內容，快快樂樂過完這一年。因此聖誕廣告皆以團聚為主題，傳達溫馨的氛圍。而由知名動畫工作室 Passion Animation Studios 製作，銀行品牌 Erste Group 推出的《Edgar's Christmas》，則是以老爺爺的回憶作為出發，透過音樂傳達思念之情，打造出截然不同，卻充滿愛與感動的 3D 廣告。美妙的配樂搭配流暢的分鏡與動畫製作，實在讓人好想打給家人，親訴自己的情感。
《Max & Maxine》
你沒看錯，又是由 Hornet 製作的廣告，但它是五部入圍廣告中唯一的定格動畫廣告！該動畫由 Peter Sluszka 執導，製藥公司 Eli Lilly 推出。描述兩個可愛的角色 Max 和 Maxine，所經歷的一場超現實冒險之旅。動畫展現了創作者瑰麗的奇想，不僅混合多種媒材與 3D 動畫技術，達到令人不可思議的畫面質感，流暢的轉場及獨特的敘事，將簡單的故事變成驚心動魄的冒險。如同結尾標語：「想像力就是你的超能力！」Hornet 真的帶來如同魔法般的精美廣告。
