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率領台灣一闖國際動畫大聯盟，從提案到行銷的文策院助攻術
在這個內容為王的時代，各方人馬紛紛拉攏彼此，組織成勢力龐大的代表隊，希冀以眾人之力搶奪這一塊大餅。而文創實力一直在國際市場上載浮載沉的台灣，透過 2019 年成立 TAICCA 文化內容策進院 (以下簡稱 文策院)，希望組織匯聚在地的原創實力，提升整體的競爭力。現在，跟著映CG 的採訪，一起了解文策院如何協助創作團隊，在國際市場被看見！
※本篇節錄自第 47 期雜誌【動畫人的非創作思維】，想知道更多提案或是行銷心法，可以點下方圖示購買本期雜誌。
TAICCA 文化內容策進院董事長。曾任文化部政務次長、公共電視節目部經理。新聞背景出生，擔任過多家媒體的記者，也曾做過公視《紀錄觀點》紀錄片導演與製作人、《獨立特派員》主持人。
成立於 2019 年，希望透過該組織的協助，架構出跨部會、跨領域、跨平台的協力合作機制，整合文化、科技及經濟的能量，催生臺灣文化內容產業生態系，帶動產業投資與創新的動能，形塑臺灣的國家文化品牌。讓臺灣豐富的在地文化，以各種多元的形式向世界傳遞。
不只靠熱情，而是透過策略去開發動畫
台灣過往多數的創作團隊幾乎是靠代工或接案，維持自身安飽，並藉此開發自己的原創 IP。然而這股蠢蠢欲動的創作能量，也越來越躁動不安，於是文策院成立之初，便開始大量研究歐、美、日、中等國的動畫產業，試圖尋找最適合台灣動畫的發展之路。像是針對資金缺乏、產能不夠，文策院推出了「第一哩路開發」、「最後一桶金投資」專案計畫，以實際的金援幫助創作者，中間也透過國際提案大會以及多元資金媒合平台，協助創作者尋找「看對眼」的投資方。丁董事長說明：「因為動畫是需要相當大的資本，台灣沒辦法像中美日三國，可以透過內需滿足自己的市場，所以應該依循其他歐洲國家動畫創作團隊，藉由跨國合製，提升產能，也因此必須學習關於提案的各式技能！」
提供一對翅膀，讓你不再跑得艱困、無力
針對「第一哩路開發」、「最後一桶金投資」專案計畫，文策院正與台灣各個夥伴簽屬意向合作書 (MOU)，擬定合作細節，包含動畫特效協會、角色品牌授權協會等。畢竟台灣創作團隊都在各自的角落開發 IP，而且一個開發案動輒 5 到 10 年。透過協會的組織與動員，與文策院的資源對接，讓這些創作團隊更能專心開發，而不會被其他經濟壓力綑綁。文策院提出「第一哩路開發」計畫，希望能協助創作者準備各種初期開發必須的資金，包含劇本開發、提案內容等等。讓他們做足準備，增加國際提案大會上雀屏中選、獲得投資人青睞的機會。
而假設某一個動畫企劃案在國內外募集了七成的資金，文策院就會啟動「最後一桶金」專案計畫，作為創作者在追求跨國資金的後盾。丁董事長表示：「台灣原創在國際市場上尚未打開能見度、品牌辨識度，所以潛在投資人可能因陌生而拒絕投資，但如果國際投資人了解該計劃有文策院『最後一桶金』的投資，增加成案的的機會也有著其投資的意願，提升投資成功的機率。」而「最後一桶金」專案計畫在經常跨國合製、擁有多元文化的歐洲各國已成為顯學，文策院希望能夠將對接國際市場的資金的路徑整理出來，投資台灣的內容產業，成為這些創作者的幕後推手。
進軍國際提案大會，從前期就在行銷自己
除了實際的金援，文策院也彙集國際提案大會的各種資訊與商業情報，盡可能爭取曝光的計畫，包含今年 6 月的安錫國際動畫影展市場展(MIFA)、10 月的坎城影視市場展 (MIPCOM)、12 月的新加坡亞洲電視論壇及內容交易市場展 (ATF)。打開新路徑之後，再來就是加強創作團隊的基本提案能力。文策院與許多單位合作，開設提案課程，邀請國際業師分享不同市場的提案訣竅與要領，像是與國際串流平台 Netflix，開設國際劇本工作坊。丁董事長也與我們分享課程中學習到的建議，像Netflix內容長說，創作團隊不要一鼓作氣地分享完整故事，而是在短時間內，讓人能對你的故事產生好奇與興趣。另外，這些平台也強調故事的獨特性，也就是所謂的「越在地、越國際」。
在安錫國際動畫影展與市場展上，發光發熱的台灣隊
今年台灣創作者在國際影展曝光的成績也相當可觀，包含以兩個動畫企畫《罪系列 Immersive Criminology Ep2 "Baby Frog"》、《今天誰代課 Who's Our Sub Today? 》，打進安錫國際動畫影展市場展的 MIFA Pitches。同時文策院也跟安錫主辦方安排了Partners Pitches 單元「台灣專場」，希冀讓國際投資人可以藉由展會看到台灣令人驚豔的原創能量。
然而，每個專場都有件數限制，因此文策院找來了美國、荷蘭、德國三位熟悉國際創投的動畫產業人士，以他們實際運營的經驗選出最有機會的六件企畫。丁董事長補充：「入選創投企畫的標準跟影展選片很不同，最重要的還是看哪件企畫比較容易在該展會上脫穎而出，以MIFA來看，雖然是世界級的動畫市場展，但不外乎還是以歐洲為主的市場品味，跟美國與日本口味也不盡相同，因此我們邀請三位有過創投經驗的國際創作者，來幫我們篩選，甚至給予建議，讓業者了解國際市場如何看待你的提案與企畫。」除了提案單元，在競賽單元上也有不錯表現。包含首次入選另類長片競賽單元的《廢棄之城》，還有三部學生作品進入畢製短片競賽單元等。
我們希望能逐步建立產業鏈，帶動台灣原創 IP 的發展，提升動畫國家隊的品牌能見度。
by TAICCA 文化內容策進院 丁曉菁董事長
台灣有著豐沛的創作能量與文化性，要如何以具有娛樂性的故事力轉譯它，對創作團隊來說也是一大挑戰。最後丁董事長也提到文策院的未來展望，她表示：「文化事業的經濟產值是無法一蹴可及，除了創作團隊持續提升說故事的能力，並掌握國際提案市場的脈動與訣竅，而文策院作為中介組織，會積極地伴隨著創作團隊持續前進，透過各種策略，逐步建構產業鏈，讓世界看見我們的文化，體現文化事業背後的價值。」
※本篇節錄自第 47 期雜誌【動畫人的非創作思維】，想知道更多提案或是行銷心法，可以點下方圖示購買本期雜誌。
