優秀的藝術 IP 能夠傳遞品牌價值，提供更多文創商品與異業合作機會，並擁有更多商業發展的可能性，讓美術圖像已不再受限於幾個發展方向。胡創有限公司致力於發掘亞洲與歐美具潛力的圖像 IP，不管是輸出亞洲藝術家至歐美，或輸入歐美藝術家作品至亞洲。因此，映 CG 邀請到胡創有限公司創辦人胡安之 Angie Hu，與我們分享她在 IP 授權經營方面的心得與獨到見解。

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引入迪士尼工作經驗的商業模式，作為開展 IP 授權創業的基石

Angie 在就讀復興美工時期間，學習了各種技能。接著到美國時也在知名藝術大學 Art Center 進一步學習遊戲、動畫和電影相關的美術設計。她明確的知道自己想從事娛樂產業相關的工作。畢業後進入當時最大的社交遊戲公司 Zynga，之後進入了美國迪士尼的產品部門，工作內容是參與幼教遊戲 App 的製作。在她初入公司，漸漸了解迪士尼的商業模式，它們往往在動畫製作時，就已經開始布局週邊商品，在電影正式上映時，會開始觀察票房，甚至開始規劃該動畫的主題樂園，自己形成一個 IP 發展產業鍊。

Angie 回台灣之後，最一開始接接來自國外遊戲美術的專案，就在疫情爆發之後，案子停擺，於是 Angie 開始經營社群，分享一些不錯的作品，一次她在分享自己也很喜歡的作者不二馬大叔的作品，獲得不錯的聲量。她持續更新不二馬大叔的漫畫，最後決定找作者談合作出貼圖。貼圖一出，就衝上排行第一，她才意識到貼圖原來是可以帶來不錯收益，也是IP授權的起點。由於她曾在國外工作經驗中了解 IP 授權的概念，也具有良好的圖像作品鑑識能力。就在 2020 年，Angie 與不二馬大叔才正式代理授權合作，她的 IP 授權之路正式啟航。

細數各式 IP 的獨特魅力，霸榜 Line 貼圖排行引領風潮

胡創的第一個代理作品是《我不是胖虎》，主角胖虎有著經典國畫『猛虎下山』的風格且融合了漫畫的元素，即便它看起來可愛又有反差萌，角色的骨骼肌肉以及透視感毫不馬虎。

胡創最初是代理《我不是胖虎》的猛虎下山系列作品，請作者把現有的作品製成 Line 貼圖。《胖虎》本身的漫畫連載，也提到了猛虎下山撿到了一隻小虎，《我不是胖虎》系列成了爸爸與小虎之間的故事。隨著故事更進一步的發展，《胖虎》不只可以吸引貓奴粉絲，在胖虎加入小虎的情節之後，更引來身為父母的粉絲，聯想到日常上的親子互動，也可讓貓奴粉絲聯想到自己平時跟貓主子相處的日常。最有趣的是《胖虎》IP 也吸引到了體型較為壯碩、豐腴的粉絲，粉絲會自稱《胖虎》就是自己，因此在胖虎首次推出的 T 恤，最快賣光的尺寸就是 XXL。不二馬大叔作者的作品最優秀的地方就是可以引起粉絲的各種共鳴。

除了《胖虎》之外，胡創還代理許多以角色設計為主的 IP，包括《鯊魚先生》、《圓來是怪獸》等火紅 IP。《鯊魚先生》與《胖虎》的風格相當不一樣，《鯊魚先生》走向量圖簡單的風格，《鯊魚先生》本身 Line 貼圖與主題就賣得很好，但把它做成商品會更加乘它的吸引力。胡創不單只是做代理授權，也要以經紀公司的身份幫作者分析建議作品適合朝什麼方向發展。近期鯊魚先生的發展方向也開始加入短影音動畫，以及拍照濾鏡等等多方嘗試。《圓來是怪獸》則主打盲盒，銷售成績也相當亮眼。

動畫短影音加深虛擬角色與粉絲交集

近期胡創也代理了許多新 IP，例如：《Sharkitty》 (鯊貓)與《我的爸爸是條龍》這兩個 IP 有別於《我不是胖虎》與《鯊魚先生》。他們都是日常中熟悉的動物，並且以圖像作為出發點；反之《Sharkitty》與《我的爸爸是條龍》他們都是虛擬生物，則是用影片故事來建立 IP 魅力。

《Sharkitty 鯊貓》混合鯊與貓的造型，有人說它的風格像宮﨑駿也有人說像皮克斯，它東西合併的風格更適合走全球市場。《Sharkitty 鯊貓》最重要的是它在短動畫中的角色表演，有點類貓的肢體語言，動畫中僅僅只是拍打《Sharkitty 鯊貓》勾起粉絲的保護欲引發激烈的討論。另外，《我的爸爸是條龍》更重視在暖爸故事的著墨，它在 YouTube 頻道運用實拍結合龍的動畫，把龍爸爸定位成一位社畜工程師，有著愛家的形象，讓虛擬角色拉近與粉絲的距離。

還有一些 IP 則將知識內容與故事結合起來，《鳥時代》便是一個典型的例子。Bird Era 是台灣優秀的漫畫家，多年來致力經營《鳥時代》這個 IP。最近，《鳥時代》從養鳥知識的經營，轉型成連載漫畫。結合完整的世界觀以及作者個人經驗，建立更完整的故事結構與漫畫連載，體現了「故事」對於 IP 發展上是不可獲缺的一部份。

當 IP 角色爆紅所面臨的挑戰

IP 走紅隨之帶來的產品銷售利潤，同行業者要小心來路不明的投資人，股權的設計進行詐騙。另外，創作者被授權合作廠商也要留意，舉例來說，如果沒有使用雷射標籤做追蹤紀錄，有些廠商答應製作一萬個商品，很難確定他們暗中是否做了更多，私底下賺取利潤。或者，申請的低價商品雷射標籤，去貼在高價商品出售，但使用報表結算授權金時，卻只計算了低價商品的授權金百分比做結算。由於台灣目前的授權防偽制度尚未非常完善，最好的防範方式是進行一物一碼的正版授權，可惜目前這套還在發展中，成本高所以還未普及化。若詐騙、盜版事件真的發生，一定要有法律顧問，若遇到法律無法保護自己的情況，粉絲的支持，也是非常重要的一環。 

參與快閃店活動，將 IP 推向國際

目前《我的爸爸是條龍》快閃店在 2024 年 1 月 17 日~ 3 月 3 日新店裕隆城盛大開展。胡創除了代理許多亞洲 IP 外之外，近期將代理一個新的美國 IP《Liliuhms利麗恩樂園》它擁有繪本手繪風格，非常符合亞洲市場的口味。在美國，《Liliuhms利麗恩樂園》已經擁有一定的知名度，胡創將把它引進亞洲市場。與此同時，胡創也致力把台灣的 IP 透過快閃店推向國際市場。未來，胡創計劃申請相關補助來協助台灣的 IP 進行快閃店活動，並進一步提升台灣 IP 的生態發展。