上一篇「2022 上半年 Steam 遊戲報告：疫情紅利逐漸不在，4 款獨立遊戲登上銷售前十！」帶大家了解 PC 遊戲的趨勢後，行動裝置應用程式的消費者支出與下載量報告也在近日出爐。由數據公司 Sensor Tower 針對 2022 年上半年於 2021 年同期進行的數據分析與評估。，2022 年上半年，全球消費者在 App Store 和 Google Play 上的支出合計達到 650 億美元。這比兩家商店在 2021 年同期產生的 644 億美元成長約 1%。儘管支出有所攀升，但在去年疫情高峰期的消費支出高速成長以及今年全球經濟衰退之後的正常化，成長比例並不多。

全球行動裝置遊戲收入下降，下載量卻增加？

根據 Sensor Tower 統計，2022 年上半年，全球玩家在手機遊戲上的支出達到 412 億美元，比起去年同期的 441 億美元下降 6.6%。App Store 和 Google Play 的支出均出現下滑，但在 Google 的市場上更為明顯：玩家在 iOS 上的花費約為 256 億美元，比去年同期的 258 億美元下降 0.8%；在 Google Play 上，玩家在 2022 年上半花費了 156 億美元，比去年同期的 183 億美元下降 14.8%。

而上半年收入最高的兩款手機遊戲均產生了超過 10 億美元的消費者支出，分別為騰訊旗下的《王者榮耀》和《絕地求生》手遊，再次霸榜 2022 年上半手遊收入排行，分別位列第一和第二。《王者榮耀》上半年的消費者支出為 14 億美元，而《絕地求生》的收入約為 11 億美元。排在第 3 位的是 miHoYo 的《原神》，它以 9.862 億美元的消費者支出幾乎達到了 10 億大關，這款遊戲在上個月累積消費者支出超過了 30 億美元。《Candy Crush Saga》和《機器磚塊 Roblox》分別位居第 4 和第 5 名。《Candy Crush Saga》在 2022 年上半的消費者支出約為 5.935 億美元，而《機器磚塊》則約 5.765 億美元。

儘管上半年玩家支出有所下降，但手機遊戲下載量相比同期略有上升。在 App Store 和 Google Play 中，全球行動裝置遊戲下載量達到約 281 億次，比 2021 年上半的 280 億次成長 0.4%。這一成長由 Google Play 引領，手機遊戲下載量成長 1.3%，從去年同期的 236 億增至 239 億；相反地，App Store 的下載量約 42 億，比去年的 44 億下降 4.5%。

最近被 Miniclip 及其開發商 Sybo 收購的《地鐵跑酷》從去年同期的第 6 位躍升至今年上半年下載量最高的手機遊戲第 1 位，下載量約為 1.487 億次，緊隨其後的是 Garena 的《Free Fire - 我要活下去》，以 1.472 億次排名第二；《Ludo King》以 8770 萬次下載排名第三；《機器磚塊》和《Candy Crush Saga》分別排名第 4 和第 5，下載安裝量約為 8580 萬和 8280 萬。

消費者支出增長，應用程式下載量卻有所下降？

2022 上半年，App Store 透過應用程式內購買、訂閱和遊戲消費支出產生了約 437 億美元的營收，比去年同期的 414 億美元成長了 5.6%。相反地，Google 的市場支出比同期下降 7.4%，從 2021 年上半的 230 億美元下降至 213 億美元。這結果與 2021 年上半年相左，去年 Google Play 與 2020 年同期相比，2021 上半全球消費者在商店上的支出成長了 30%；而 App Store 成長了 22.1%。與影響遊戲類應用程式的因素類似，非遊戲類應用程式支出受到疫情期間激增後趨漸正常化以及全球經濟逆風的影響。

當中包括中國的抖音平台，TikTok 在 App Store 和 Google Play 中保持全球收入最高的非遊戲類應用程式的位置。今年上半年，消費者在 TikTok 上花費了 17 億美元，比去年同期的 9.207 億美元成長了 85%。TikTok 現在的總收入已達到約 55 億美元。YouTube 則以 6.936 億美元穩居第二高的非遊戲類應用程式；來自 Alphabet 投資組合的 Google One 以將近 6.14 億美元的營收排名第三；Tinder 和 Disney+ 分別位居第 4 位和第 5 位。

儘管消費者支出在 2022 年上半有所攀升，但應用程式的下載量已開始降溫。今年上半，App Store 和 Google Play 的下載量為 712 億次，比 2021 年上半的 723 億次下降 1.5%。這兩個市場與去年同期下載量相比皆有所下降， App Store 的跌幅更大，全球下載量為 159 億次，比 2021 年上半的 163 億次下降 2.5%；Google Play 的全球下載量則約 553 億次，相比去年的 560 億次下降 1.3%。

其中 TikTok 在 2022 年上半除保持最高營收外，亦成為全球下載量最高的應用程式，約 3.732 億。迄今為止，該應用程式全球累積下載量已達到 37 億次。緊接其後的前五名中，Instagram 和 Facebook 分別位居第 2 和第 3 位，接著是 WhatsApp 和 Snapchat。

2022 年第二季度應用程式收入與下載量報告

儘管初步估計顯示今年上半年成長相對放緩，但 Sensor Tower 的五年市場預測預計，消費者支出將以 12% 的年均複合成長率攀升，到 2026 年達到 2330 億美元。

Sensor Tower 關於 2022 年第二季度全球應用生態系統的完整報告即將發布，其中將深入探討最新趨勢，並進一步分析當前經濟環境和疫情後的常態化情況等如何影響使用者的行為。

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