2024 TTXC 台灣文化科技大會於 2024 年 10 月 20 日舉辦「嗨爆異次元空間！三麗鷗經典 IP + VR 技術創造全新社交互動體驗」論壇，邀請清華大學科技藝術研究所助理教授蔡遵弘擔任主持人、三麗鷗 XR 商務部門資深經理渡邊大貴和 VRChat 技術長 Jesse Joudrey 擔任講者，為大家揭示跨領域合作如何重新定義虛擬互動與娛樂方式。透過三麗鷗（Sanrio）與 VRChat 的合作，將經典 IP 角色 Hello Kitty、布丁狗和大耳狗等，與虛擬世界完美融合，讓粉絲享受沉浸式音樂祭和互動體驗，帶領大家深入探討如何運用 VR 技術，為未來的虛擬娛樂形式勾勒出更多可能性。

老品牌三麗鷗的轉型之路：從IP經營到綜合娛樂公司的新篇章

成立於 1960 年的三麗鷗以「One World, Connecting Smiles」為宗旨，透過商品、樂園及角色 IP 的經營傳遞幸福感。公司採用自製自銷的商業模式，使其在市場上具備一定的價格控制能力，然而，這也意味著隨著原物料物價上漲，成本與庫存風險會隨之增加。因此，三麗鷗積極發展 IP 授權業務，這不僅能減少庫存風險，還能提升獲利率，成為公司業務的重要支柱。目前，三麗鷗在全球擁有約十間子公司，包括在美國、德國、台灣及中國等地，這樣的國際化布局使得其品牌影響力持續擴大。

四年前新任社長上任，強調需要突破傳統的 IP 管理方式，因此三麗鷗正積極朝著綜合娛樂公司的方向邁進。渡邊大貴表示，為吸引更廣泛的受眾群體，並擴展品牌影響力，三麗鷗成立了 XR 和 Web3 兩個新部門，意味著公司對於未來科技探索以及積極拓展新業務的決心。另外，身為 XR 商務部門資深經理的他，表示透過成立 XR 相關部門，公司也開始著手於虛擬遊樂園的開發，這不僅是面對實體樂園增建困難的一種解決方案，同時是一種創新的市場拓展策略。

三麗鷗在虛擬音樂祭的探索旅程中，透過「共創與共享」理念，成功延伸品牌魅力

自 2021 年首度舉辦虛擬音樂祭以來，三麗鷗與 VRChat 合作的成果逐漸顯現。透過社群 VR 平台，三麗鷗希望將主題樂園的魅力延伸至虛擬空間，與全球粉絲共享內容。渡邊大貴表示，至今，三麗鷗已成功舉辦三次虛擬音樂祭，2024 年的虛擬音樂祭不僅包含遊行和演唱會，還引入了 VTuber 和 VSinger 等多樣化內容，這對公司來說既是挑戰也是機會，同時也讓觀眾能在虛擬世界中即時互動，享受與朋友共度的樂趣。

除此之外，三麗鷗也透過與個人創作者的共創計畫，借助自家 IP 的知名度，達成互惠關係，增強品牌多元性，並為創作者提供快速成長的平台。未來，三麗鷗計劃在虛擬音樂祭中引入更多 UGC（用戶生成內容）和 UGX（用戶生成經驗）元素，吸引更多參與者。

虛擬社交革命！一探 VRChat 如何打造豐富多彩的虛擬世界

VRChat 共同創辦人與技術長 Jesse Joudrey，其職業生涯始於 1990 年代的 EA Sports，在該公司任職五年後，他與朋友共同創立了一家新公司。隨著時間推移，Jesse 將該公司的股權出售，並開始專注於 VR 相關領域的研究，這個轉變引導他和團隊選擇全心投入 VRChat 的開發，並將所有資源轉移到矽谷。如今，VRChat 團隊已有超過 100 名員工，並且迅速發展成為一個全球知名的社交 VR 平台，為用戶提供了多樣化的虛擬互動體驗。

VRChat 的核心特點在於其用戶生成的內容（UGC），這使得每位用戶都能夠創造獨特的虛擬分身（Avatar）和虛擬環境。這種創新不僅提升了用戶的參與感，還營造出一個富有彈性和互動性的社群環境。用戶可以在虛擬世界中與真實的人進行即時互動，這種沉浸感讓用戶迅速進入虛擬情境，形成更為深層的社交連結。Jesse 強調，這種即時互動不僅增強了社交的趣味性，還讓用戶能夠在虛擬世界中體驗到現實生活中難以獲得的情感交流。

在疫情期間，VRChat 成為了一個重要的社交平台，許多用戶透過這個平台進行虛擬舞會和演唱會，讓人們在無法面對面互動的情況下，依然能享受社交的樂趣。虛擬分身的設計使得用戶能夠自由表達自我，並找到與自己相符的角色，這不僅是一種社交工具，更是一種新興的自我探索與表達的方式。無論是用戶在雲端上互動，還是透過表演者的現場演出，這些元素共同塑造了 VRChat 獨特的社交文化，形成了豐富多彩的虛擬生態系統。

突破虛擬界限，一窺 VRChat 如何讓社交互動變得更加真實

Jesse 也以近期 VRChat 飛行秀為例，他表示這項活動將社交互動提升至另一個境界，表演者們透過虛擬技術讓觀眾看到飛機翱翔的畫面，加上每架飛機內部背後都有一位真人駕駛，團隊竭盡所能地讓飛機呈現出最逼真的效果。雖然動畫在表面上看似簡單，但當人們意識到背後有一位駕駛者在操控時，便能感受到其中的難度與精緻，讓用戶在虛擬環境中也能感受到真實的連結與共鳴。

另外，他也分享許多用戶甚至會自發性舉辦線下聚會，希望能將在虛擬世界中認識的朋友，進而轉變為現實生活中的朋友，代表著在 VRChat 中的互動是真實的。從真實走向虛擬的過程並不完全將社交變為虛構，反而保留了真實的情感連結，使得用戶能在虛擬空間中體驗到人際互動的真實性。

重新定義經典 IP，透過 VR 與 XR 技術讓角色栩栩如生

提到兩位講者如何將經典 IP 與 VR 結合、呈現其最大價值，Jesse 表示，以 VRChat 的觀點來看，他們希望每位用戶都能創造內容，而不是單純引進已有的 IP，但這對 IP 擁有者而言，這裡的確是一個很好的宣傳平台。而渡邊大貴則從三麗鷗的角度出發，指出公司本身擁有的 IP 就不屬於現實生活所會看到的，因此利用 VR 技術，反而能讓這些角色更為真實。儘管三麗鷗已有主題樂園供粉絲互動，實際上在現場遇到的角色仍受限於工作人員的身高，而與原先角色設定有所不同，但進入 XR 世界後，他們反而能夠量身打造角色，提升觀眾的真實感。

降低技術門檻，讓每個人都能輕鬆享受 VR 世界

然而，新科技會面對的問題就是得考慮到如何讓使用者「不抗拒」，Jesse 表示，雖然創作內容往往需要理解遊戲引擎的操作，對某些用戶來說可能較為複雜，但他們正在努力提供更多的創作空間，並且從用戶的角度出發，讓不需要 VR 頭盔的用戶也能體驗 VR。即使核心體驗不完整，仍可運用較簡單的設備，或是搭配手機應用程式，享受 VR 世界的美好。

渡邊大貴則表示，三麗鷗一開始的目標是讓每個人都能享受影像內容，而不僅限於擁有高級設備的用戶。他們利用 VRChat 的技術，降低了門檻，並讓更多人能輕鬆進入，甚至透過減輕內容的檔案大小來提升效率，讓不同層級的用戶都能享受相同的內容。

另外，現場也有觀眾提到如何改善用戶 3D 暈的感受，Jesse 建議創作者，可透過減少場景中旋轉或移動的物件，改善用戶的舒適度，並且可以透過設置選項，讓容易暈眩的用戶選擇較為輕鬆的模式，以降低不適感。同時，他強調，華麗的場景設計並不是重點，最重要的是讓所有用戶都能輕鬆參與活動。

免費與訂閱並行，一窺 VRChat 的營運模式與用戶吸引策略

談到 VRChat 的營運模式，Jesse 表示，目前主要是仰賴良好的投資者支援，並規劃小額訂閱的方式讓用戶可以享受更多特別服務，但他們依然希望保留免費機制，讓每個人都能體驗基本的社交活動。平台內的打賞機制不僅能激勵創作者，平台也會從中抽成，這樣的模式在降低運營成本方面頗具成效。

在推廣方面，Jesse 認為最有效的方式是透過 YouTube 影片展示 VRChat 的社交魅力，而不是僅僅強調技術層面的頭盔體驗。透過影片，讓觀眾了解到參與 VR 活動的樂趣，能夠吸引更多非技術型用戶進入 VR 世界，並進一步參與虛擬活動與互動。這樣的策略不僅為用戶降低了技術門檻，還有效地吸引了更多的潛在用戶，使他們能夠感受到 VR 的社交和互動魅力，並進一步促進 VR 平台的成長。

總結來說，三麗鷗與 VRChat 的合作展示了虛擬技術如何顛覆傳統的娛樂與社交互動方式，並提供了全新的沉浸式體驗。透過 VR 技術，三麗鷗成功將其經典 IP 帶入虛擬世界，並藉此延伸品牌影響力，同時提升了全球粉絲的參與感。而 VRChat 則強調用戶生成內容的力量，為創作者提供了無限可能，也讓虛擬社交突破了現實的界限。隨著科技的不斷進步，這次合作不僅重新定義了未來娛樂產業的可能性，也為用戶提供了更加真實而豐富的互動體驗，無論是身處虛擬還是現實世界，都讓我們看到了社交和娛樂形式的全新未來。

本篇文章之撰寫費用來自文化部委託高雄市政府辦理之代辦經費。