這次臺東全新城市形象識別動畫，是由土生土長的臺東在地導演蔣承翰與臺東設計中心聯合製作。影片結合了臺東各處的在地特色景觀，注入了「味覺」、「嗅覺」、「觸覺」、「視覺」、「聽覺」等五感體驗元素，並以鮮明的色彩、獨特的筆觸和動態圖像呈現，展現了觀眾從未見過的臺東風光。接下，將由蔣承翰（蔣蔣）與來分享 JP SPACE 團隊製作這部形象識別動畫的過程與幕後故事。

透過設計將自身所學回饋於故鄉土地

在這次 JP SPACE 與臺東設計中心共同合作前，蔣蔣就已經有過和無氏製作負責人 PILI 合作過專案的經驗，藉由這樣的合作背景，雙方於今年三月初開始進行討論，期待透過臺東人來詮釋自己的家鄉。對於蔣蔣來說，自從畢業後到創立公司，他一直心懷著想為臺東做些事情的渴望。他也期待能透過自己熟悉的事物來與臺東建立更深的聯繫。所以當蔣蔣實際參與臺東形象識別動畫的合作時，這樣的內心渴望也轉化為了壓力，但這個壓力對於蔣蔣來說並不單是負面的感觸，而是一種強烈的自我期待。因此蔣蔣告訴自己要以更客觀的方式來看待這次合作，更重要的是忠實地呈現臺東多元化的樣貌，以及喚起人們對於這片土地的共鳴。

以五感生活體驗融入在地特色與當地人產生共鳴

這部形象識別影片的專案在初期聚焦想法時，JP SPACE 就以如何讓在臺東生活的當地人能有所共鳴為首要目標，許多討論都圍繞在這個核心來進行規劃，觀眾感受性的層面進行較多縝密的聚焦，明定好策略後開始延伸到全片的展現。為了要讓在地人有所共鳴，而不是抽象的模糊概念，JP SPACE 從臺東的飲食、文化、體驗去構思，將在地熟悉的感受與場域拉近關係，擷取出「池上稻米的味覺」、「成功新港漁港的嗅覺」、「鹿野風的觸覺」、「都蘭美人山的視覺」、「臺東市的聽覺」，並將五大場域的熟悉性與觀眾的五感建立起連結。在色彩和筆觸的風格上，在實際繪製前，JP SPACE 與臺東設計中心雙方做了許多次縝密的聚焦，如何以中性為基底去刻畫，介於寫實與轉化之間，讓觀眾不會有著過於抽象的距離感，卻又能展現臺東的特色文化。將每個場域建立在單一色系來強化場域的五感，再以此帶入更為鮮豔的色彩跳脫出特色，在色彩的處理過程上也討論過嘗試「南島代表藝術家」的用色，而對於筆觸、雕刻的紋理、圖騰的線段，這些都成為漸進疊加的表現方式之一，更能夠呼應蔣蔣想強調的臺東在地的多元性，不是只有單一的面貌，也在多次聚焦與信任下，讓客戶第一次就得到非常滿意的結果。

在聲音方面，這次也與吳燦政合作環境音的採集，加入現地採集的聲音每個視聽體驗，都是與觀眾建立共鳴的重要連節，除了在視覺上盡可能貼近在地生活人們的感受外，在聽覺上也盡可能還原於真實，生活與此聽見的風聲、鳥鳴、自然聲響和人類製造的聲響，都會因地而有著細膩的差異，觀眾不一定可以判斷出這些其中的差異，但會透過腦海中的記憶喚起對於此地的熟悉感，從潛移默化中帶給觀眾的感動，而這熟悉感就是蔣蔣一直想在此片達成的目的。

對於蔣蔣來說，製作這部影片真正的挑戰在於，如何運用 30 秒這相對充裕的時間內只講述六個場景，把每個場景分別代表著重要的意涵以及頭尾串連。蔣蔣說到：「我想讓觀眾在觀看本片時，像是在欣賞一幅畫，用細細品味的方式順著節奏一幅幅的看下去，用最屬於臺東的閒散感來去感受。」蔣蔣也盡可能減少鏡頭變化來放緩節奏，並在每個場域裡加入了很多的巧思在裡頭，讓觀眾可以再三透過觀看發現不同的魅力。

臺東地景的考究與經過巧妙設計隱藏的有趣彩蛋

在製作這部城市形象識別動畫時，JP SPACE 團隊在鏡頭角度的挑選上花了很多心思，透過單一畫面融入更多該場域重要的景緻元素，而在地人所熟悉的生活景觀、建築體、生活習慣都成了判斷標準。以臺東市為例，當你在市區鐵花村時你可以感受到人們的活力，抬頭所見是一顆明亮的月光，開著車從市區往海邊走去，穿越了熱鬧的車流，印入眼前的是懸浮於海上的月光與倒影，周圍星光點點的星空，而這一連貫生活於此的體驗，都囊括進一顆鏡頭，放大觀者體眾過的記憶點，使鳥瞰也變成了觀眾記憶中所熟悉的一部分。除了蔣蔣本身對於臺東的熟悉以外，JP SPACE 團隊也透過大量臺東空拍影片與照片明定好大致方位，開始使用 Google map 以鳥瞰的方式找尋最為合適的景緻與構圖視角，並將諸多重要的元素納入進來，強化每個場景的連結性。舉凡本片中的每台車子開往的方向都有考究，全都是由北向南，由東向西的往臺東市區前去，池上在高架鐵軌上奔馳的普悠瑪號，成功漁港的人潮、漁民、黑潮，鹿野的房子佈局、造型以及熱氣球意象，都蘭開著車子必定沿途看見的的美人山，最後到臺東市區必定熱鬧及塞滿車子的主幹道，都一在的強化臺東實際生活上所會遭遇的體驗。

以形象化的巨人來呵護臺東這塊土地

過往在傳說故事中，巨人都是讓人敬畏的角色，而他們的原型來自於大自然的形象，擁有巨大身軀並有著強大的影響力，使人為之崇敬。而臺東的地理環境，被自然完整的包覆其中，像強褓中的孩子，由此點發點，構思出以巨人形象百般呵護照料下的土地，因為有著宇宙、太陽、海洋、風、群山、星空的呵護，才能擁有臺東這般多元性的包容，也因此以巨人俯瞰土地的視角，凝視充滿生命力的人們為本片重要的敘事依據。

製作城市形象識別動畫所用的軟體

在此動畫中，運用 Clip Studio Paint 進行分鏡、插畫設計稿、巨人與重要動態焦點手繪逐格動態製作，在 Adobe After Effects 進行整合與輔助元素動態表現。

城市識別與品牌合作上的差異

為城市做形象識別與與過往品牌合作上，都是在建立給予觀眾的形象感受，傳遞於不同類型的受眾，給予不同的核心切點，規劃本質上差異不會太大，反倒是有多少人代表這個品牌？最大的挑戰莫過於此。城市更為宏觀，以這 24 萬人生活的土地，如何用一支影片來代表這一群人與土地，在這生活的每個人都是代表著品牌的一部分，如何讓觀眾認同並所感受，必須先達成此條件，才有機會向外傳遞出去。

在影片中帶入觀眾可以一起親自體驗的旅行路線

因為這次合作，蔣蔣有了新的契機再次認識臺東，他覺得一直以來對於臺東的很多感受成了身體記憶的一部分，對於此地的熟悉而顯得抽象與感性，透過這次機會去分析背後感受的來源，成了一件非常有趣的事情，也成了蔣蔣每次回而臺東必定品嚐的過程。蔣蔣說：「如果要推薦給觀眾們體驗臺東，那勢必就是先去影片中的這些地點吧！依照本片的順序，由北向南，由東向西去感受此地，從白天到夜晚，體會臺東天空色彩的四種變化，並透過五感來實際感受此地，相信如果真的以此行程來一趟旅行，一定能帶給觀眾不同的感受和趣味性。」

圖片由 JP SPACE 蔣承翰提供，文章由映 CG 所有，如需轉載請聯絡我們。