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國內動畫團隊首度參與 2022 AAS 亞洲動畫高峰會，加速台灣 IP 對接國際市場！
2022 亞洲動畫高峰會（Asian Animation Summit，以下簡稱 AAS）將於 3 月 7 日至 11 日舉辦線上活動，本次為文策院首度帶領台灣參與高峰會，協助國內動畫業者尋求國際合製機會，並吸引國際買方投資台灣原創動畫內容。本篇 映CG 特別專訪 AAS 主辦方 Kidscreen 副總裁兼發行人 Jocelyn Christie 與創投提案導師 Tim Brooke-Hunt，一同了解 AAS 運作模式與全球內容交易市場的變化。
亞洲最具指標性的動畫內容交易展會
亞洲動畫畫高峰會（AAS）為全球最具指標性的動畫雜誌 Kidscreen 於 2012 年設立的平台，主旨在於促進歐美播映方投資亞洲動畫的開發或聯合製作，創辦以來吸引國際知名動畫頻道、串流平台與亞洲動畫公司參與。而 AAS 也會邀請日本 VIPO、韓國 KOCCA、泰國 DITP、馬來西亞 MDEC 與澳洲 Screen Queensland 等亞洲各國代表性文化機構，提供優質的原創企劃內容與歐美播映商交流。由於疫情的關係，AAS 已經有幾年的時間沒有舉辦實體活動。面對疫情帶來的轉變，Kidscreen 副總裁兼發行人 Jocelyn Christie 表示：「或許在疫情時代下，人們已十分精於打造個人社群，但在發掘新的製作商、新的潛在合作夥伴或是新的企劃內容等，依然深受其影響。今年參展的買家都十分熱切於尋求新事物、新企劃與新合作夥伴，為的就是讓平台上的內容保持多元性與新鮮感。」
文策院力邀台灣原創動畫團隊，將台灣 IP 闖進世界！
針對台灣首次參展此事，Jocelyn Christie 則分享：「大家十分期待看到台灣團隊的提案，因為這是一個能夠讓我們認識台灣動畫產業的大好機會。」在文策院的協助下，台灣共入選三項提案，分別是勾勾動畫《肉肉園 RO RO LAND》、冉色斯動畫《魁寶 Guebo》與連想創意《毒蘋 Poison Apple》。提案導師 Tim Brooke-Hunt 表示：「以多肉植物為主題的可愛動畫《肉肉園 RO RO LAND》，及改編自《白雪公主》狂熱冒險故事《毒蘋 Poison Apple》，獨特且不常見的敘事手法，使我印象深刻。另外與日方合製的《魁寶 Guebo》更是引起我們的關注，我們十分樂見兩國之間的合作，也想看看雙方是如何分工。不僅如此，合製對於籌措資金來說，也將會更容易。」
全球內容交易市場不再講求買斷，合製合資才是主流
創投提案最為重要的關鍵就在於一開始設定的目標受眾為何，Tim Brooke-Hunt 建議提案方：「首先，了解買家的目標受眾為何，為學齡前或是學齡期等。其次，得清楚知道買家目前正在播映或是即將推出的節目，假如作品與買家現有的節目過於相似，通常是不會被納入考量的，可是同時也要考慮到你的作品與買家整體風格是否有太大的差異，像 Cartoon Networks 與迪士尼頻道之間就存在明顯的差異。」對照不同播映平台，有不同的因應模式，Jocelyn Christie 表示：「傳統電視節目通常得為廣告保留時間，且較傾向可於任何順序觀看的獨立劇集，但串流媒體反而會更傾向於有連貫性的劇集，他們希望觀眾能夠一集接著一集看下去。」
鎖定好目標受眾與播映平台，再來就是製作合適的提案內容。Tim Brooke-Hunt 表示：「通常取決於製作節目在何種階段，像是 Showcase 可能會在提案內容中包含動畫，並盡可能地說明許多細節，使提案更加直觀。」Jocelyn Christie 也針對上述補充：「除非買家是直接收購節目，否則他們通常會希望與製作方合作，參與節目內容開發，使作品更加適合其播映平台。所以我認為無論提案處在何種階段，永遠不會造成太大的影響，因為比起直接買斷節目，越來越多買家更希望能參與製作。」提案完後雙方該如何保持聯繫，這是提案最終是否會成功的關鍵之一。Jocelyn Christie 表示：「如果製作進度有更新，不要只向買家提供文字描述，而是讓他們真正看到案子有在持續推進，所以當你有一個新的劇本內容或故事情節，甚至是你招募了一位關鍵人才進入團隊，這就會是提報進度的好時機。所以製作方不應該吝於分享進度，而是以主動積極的心態向買家報告。」
一般來說，提案有兩大原則：第一是獨特且吸引人的提案內容；第二則是提案方必須以潛在合作夥伴的心態，進行提案。最重要的是具備有趣的內容，因為買方會記得哪些片段讓他們笑了，這是一個強大的優勢。
by 創投提案導師 Tim Brooke-Hunt
受全球疫情影響，兒童教育類型節目的需求更加攀升
疫情改變的不光是展會型態的轉變，許多日常生活型態也悄悄被改變。Tim Brooke-Hunt 表示：「疫情成為教育與知識性節目的一大推力，特別是當孩子們居家上課時，此類型節目的需求確實增加不少。加上居家辦公，家庭時間也變長了，也造就相關內容需求逐漸變多。」Jocelyn Christie 針對此補充：「近期也有越來越多不同類型節目紛紛加入『喜劇』元素，尤其是兒童教育類型節目。因此只要任何關乎社交、情感的內容，或是能幫助孩子因應疫情帶來的生活轉變，都會變得很重要。」以過往 AAS 成功發行的《妙妙犬布麗》與《The Curious World of Linda》為例，Jocelyn Christie 表示這兩個節目會成功的關鍵有三個，第一是讓孩子們快樂大笑，第二是擁有獨特的設計，第三則是優秀的故事內容。尤其是第一點，笑會讓孩子們更有參與感。Jocelyn Christie 也近一步分享近兩年榮獲 AAS Best in Show projects 的《Escape from Pirate Asylum》 與《Sleepytown》的近況，《Sleepytown》在 AAS 展會上獲得許多重大且豐富的反饋，目前籌措資金的狀況也不錯，預計今年就會正式投入製作；反觀《Escape from Pirate Asylum》情況就沒如此樂觀，由於澳洲政府取消了國內電視兒童節目的強制性配額，也就是說他們必須得想出不同的募資計劃，因應這個極大挑戰。
近年來，創作者特別關注於親子之間的教育差距與社交情感相關的內容，讓孩子學會以良善與同理心處理情感。
by Kidscreen 副總裁兼發行人 Jocelyn Christie
內容交易不再獨鍾於串流媒體
除了疫情帶來的影響外，串流媒體的崛起也影響全球內容交易市場。Jocelyn Christie 表示：「串流媒體的營運模式不斷在改變。早期 Netflix 剛涉足兒童節目時，任何人都可以向他們提案合作，但隨著越來越多人想提案，加上他們想確保節目能夠順利進行，現在大多只與經驗豐富的製作方或發行商合作，所以我們也鼓勵提案方考慮傳統電視頻道商與全球發行商，他們通常會十分樂意參與製作，甚至幫助創作者成功打入串流市場。」此外 Jocelyn Christie 不鼓勵製作方在開發階段就開始思考目標買家，應該著重在完整發展概念，才能有效說服更大的潛在買家。
隨著串流平台的興起，不僅改變許多觀眾的觀影習慣，漸漸地也對全球影視產業供應鏈產生變化，從過往的「賣方市場」轉為「買方市場」，由觀眾自行決定觀看內容、時間與地點，逐漸演變成「內容為王」的時代。因此串流媒體對於內容投入可說是不惜成本，相對地對於題材的需求也會更加多元。有了更多資金投入，製作方能製作更多不同類型作品。今年文策院首度率領台灣動畫團隊參與亞洲動畫高峰會，向國際買方展現台灣原創 IP 軟實力，相信這會是台灣動畫邁向國際的一大步。
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